農曆新年是香港品牌一年之中少數幾個能夠名正言順、大規模展現視覺創意的機會之一。揮春、利是封、賀年卡這類節慶物料，不像日常的企業文儀那樣講求克制與一致，反而容許品牌在保留識別核心的前提下，展現更多節慶氣氛與創意巧思。這正正是揮春設計成為每年品牌行事曆重要一環的原因。
揮春設計是什麼？
揮春（又稱春聯、利是封設計）是農曆新年期間張貼於門口、店舖或用作贈禮的吉祥字句印刷品，傳統上以紅底金字或金底紅字為主，內容多為祝福語或吉祥詞句。對於企業品牌而言，揮春設計已經演變成一個重要的節慶行銷載體——不少品牌會製作印有自家標誌的訂製揮春或利是封，作為農曆新年期間的贈品或店舖裝飾。
為何揮春設計對香港品牌特別重要
季節性曝光機會——農曆新年是全年少數幾個消費者主動期待、甚至主動索取品牌周邊物料（尤其是利是封）的節日，品牌藉此獲得的曝光度遠超日常宣傳物料。
贈品的社交傳播效應——設計精美的利是封，經常成為社交媒體上被拍照分享的對象，為品牌帶來額外的自然曝光。
強化品牌的本地連結——相對於西方節日，農曆新年設計更能展現品牌對本地文化與傳統的理解與尊重，這一點對於希望深化香港市場定位的品牌尤其重要。
揮春設計的核心考量
傳統與品牌識別的平衡——揮春設計需要保留足夠的傳統視覺元素（例如紅金配色、傳統紋樣）讓人一眼認出這是新年物料，同時融入品牌的標誌、色彩或字體風格，讓它清楚屬於這個品牌，而不是一份通用的節慶印刷品。
字體選擇——傳統揮春多採用書法或仿書法字體，但品牌化的揮春設計需要考慮如何在保留節慶氣氛的同時，與品牌既有的字體系統取得協調，避免顯得格格不入。
物料與印刷工藝——燙金、燙紅、擊凸等工藝在揮春設計上尤其常見，因為這些效果最能呼應傳統揮春的視覺質感，同時提升整體質感。
尺寸與應用場景——揮春的應用場景多樣，由店舖門口張貼、贈送客戶的利是封，到用於社交媒體的節慶主視覺，不同尺寸與媒介需要相應調整設計細節。
案例：節慶設計延伸品牌識別——為零食品牌Hashtag B（熟成牛油果品牌）進行的視覺延伸工作顯示，即使是季節性、看似次要的物料，只要延續品牌既定的視覺語言，同樣可以成為強化品牌記憶點的重要一環。揮春與利是封設計的原理相同——它們雖然只在一年之中的短短數星期內使用，但正正因為使用頻率集中、贈送對象廣泛，反而是低成本、高曝光的品牌延伸機會。
「揮春設計經常被視為『年尾雜務』，隨便找一個範本套用標誌就算，但這其實是一年之中品牌最容易被記住的物料之一。一個利是封，可能會在親友、客戶手上停留好幾個星期，每次打開都是一次品牌接觸。」——Vince Cheung，VincDesign創辦人
委託揮春設計的合適時間表
考慮到印刷、燙金等工藝需要較長的生產前置時間，加上農曆新年日期每年不同，建議企業最遲在新年前2至3個月（即約10月至11月期間）開始委託設計，讓設計、修改、印刷同送遞都有充裕時間，避免因為時間緊迫而影響最終成品質素。
常見問題
揮春設計與利是封設計是同一回事嗎？
兩者密切相關但略有不同。揮春傳統上指張貼於門口或牆上的春聯、吉祥字句；利是封則專指用於封裝現金利是的印刷品。品牌化的節慶物料設計項目，通常會將兩者一併規劃，確保視覺語言一致。
訂製揮春／利是封設計需要多長時間？
設計階段一般需要1至2星期，加上印刷（尤其涉及燙金等工藝）3至7個工作天。由於農曆新年前是印刷旺季，建議預留較充裕的時間表，避免旺季延誤。
揮春設計收費大概多少？
視乎設計複雜程度與印刷工藝而定，簡單設計加標準印刷的成本相對較低；加入燙金、擊凸等工藝的訂製利是封，成本會相應提高，訂購數量亦會影響單件成本。
揮春設計一定要用紅金配色嗎？
傳統上紅金配色最能傳遞新年氣氛，但不少品牌會因應自身的品牌色彩系統，加入品牌主色作為點綴或輔助色，在保留節慶感的同時強化品牌辨識度，這種做法在近年愈趨普遍。
中小企有必要每年製作訂製利是封嗎？
如果品牌有實體店舖、經常與客戶或合作夥伴有實體接觸，訂製利是封是相對低成本、但能帶來持續曝光與正面觀感的節慶行銷投資，值得每年規劃。
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