項目概念：
Background & Brand Essence | 背景與品牌精髓
香港麗晶酒店（Regent Hong Kong）坐落於九龍維港畔的絕佳地理位置，完美詮釋了低調奢華與寧靜優雅的極致美學。品牌的靈魂DNA在於「對比之美」（Beauty of Contrasts）——將中西文化融合的風格、傳統優雅與現代設計天衣無縫地結合。針對此次中秋佳節的尊貴包裝設計（packaging）系列，我們的目標是超越傳統的節日陳套，打造出一款兼具象徵意義與優雅詩意的珍藏禮盒，完美傳遞麗晶獨特的建築精神與無可比擬的維港景致。
Discovery | 項目發現與品牌洞察
中秋佳節的核心本質是關於光芒、倒影與情感團聚的慶典。在為麗晶尋找深刻的敘事時，我們將目光投向了酒店最具代表性的核心資產：維多利亞港。
創意靈感源於一個詩意寧靜的瞬間——凝望著傳統的燈籠在夜幕下徐徐漂浮於維港深邃碧綠的海面上，維港上的燈籠照耀夜空，伴影月亮。透過匠心獨運且極具高度的品牌塑造（branding），此項定制包裝（packaging）設計項目成功將標準的節日禮品轉化為一個空間的載體，將麗晶專屬的月光維港體驗，真切地傳遞到全球賓客的手中。
Strategy | 設計策略與創意敘事
設計策略的核心在於「傳統的電影感定格」。我們渴望捕捉那種穿過麗晶寧靜、世界級的室內空間，遠眺璀璨香港夜空的真實悸動。
創意敘事完美融合了新舊美學（新舊Fusion），將傳統中式燈籠的復古情懷，以俐落、極簡的現代幾何線條重新詮釋，在向文化傳承致敬的同時，也直擊現代具備國際視野的高端受眾。此策略依賴於感官故事的鋪陳，確保這款高端包裝設計（packaging）既是美學的巔峰之作，亦是強大的品牌形象 ambassadors（形象大使）。
Identity | 視覺識別與工藝美學
禮盒的視覺與結構執行，完美展現了觸覺奢華與文化敘事的精湛工藝：
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建築輪廓（八角中式盒形）： 外盒採用了宏偉且經過精密結構工程設計的八角中式盒形。這是在向傳統中式建築致敬，並以乾淨、俐落的現代線條進行大膽翻新。
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開盒的儀式感： 開啟禮盒的過程被設計成一場精心編排的劇場體驗。打開盒的過程由如從Regent走進維港，打開中式的Window（窗櫺），便能見到在海上漂起的燈籠，波光粼粼，充滿詩意。
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幾何圖案演繹中式燈籠（新舊Fusion）： 設計摒棄了具象的傳統插畫，改以風格化、幾何圖案演繹中式燈籠的多樣廓形。這種抽象化手法為傳統節日符號注入了前衛且具備 Art Deco 風格的高雅質感。
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匠心工藝與極致觸感： 在代表維港夜色的多層次墨綠與深邃藍調畫布上，圖案運用了金色的燙金配合立體 3D emboss 的細緻工藝。凸起的金屬質感在不同角度下捕捉動態光線，金光閃閃，如反照出月亮的光芒，將奢華感推向極致。
內置探索 (Internal Discovery)： 打開「窗戶」後，映入眼簾的是四個精心設計的獨立內盒（盛載奶黃流心、陳皮紅豆、白蓮蓉、冬柑等精選風味）。每個內盒均飾有獨特的幾何燈籠剪影，與極簡的滿月交織相映。
Rollout | 落地執行與品牌體驗
麗晶月餅包裝（packaging）系列的推出，通過將奢華的視覺呈現轉化為一場引發共鳴的文化盛事，在市場上取得了非凡的反響：
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Social Media 廣泛傳播： 八角盒形獨特的動態延伸與開合設計，使其迅速成為網絡焦點。其極具建築美美學的「開箱儀式」被廣泛捕捉並分享於 Instagram、小紅書（RED）等高端生活方式平台，引爆了龐大的自發性病毒式傳播。
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市場成果（熱賣產品）： 通過在麗晶的現代美學與深厚詩意的文化敘事之間取得完美平衡，該項目成為了當季備受追捧的藝術收藏品。它成功顛覆了競爭激烈的高端月餅市場，成為年度熱賣產品並迅速全線售罄，進一步鞏固了麗晶酒店在文化奢華設計領域的創新領先地位。
創意靈感源於一個詩意寧靜的瞬間——凝望著傳統的燈籠在夜幕下徐徐漂浮於維港深邃碧綠的海面上，維港上的燈籠照耀夜空，伴影月亮。
創意敘事完美融合了新舊美學，將傳統中式燈籠的復古情懷，以俐落、極簡的現代幾何線條重新詮釋，在向文化傳承致敬的同時，也直擊現代具備國際視野的高端受眾。此策略依賴於感官故事的鋪陳，確保這款高端包裝設計既是美學的巔峰之作，亦是強大的品牌形象大使。
What we did:
Package Design, Illustration
Package design for Regent Hong Kong
Client/Project: The Regent Hong Kong Mooncake Packaging Design 2024
Creative director: Vince Cheung
Design and illustration: Pingting Lee
Photography & Photo Credit ©Regent Hong Kong
