2026 農曆新年包裝設計 | 望月

關於 望月 Patisserie La Lune
自 2012 年成立以來，香港烘焙品牌望月（Patisserie La Lune）一直堅持「最緊要好味！」的匠心理念，將「中餅西造」的華洋雜處文化注入每一道烘焙工序。從開創風潮的流心奶黃月餅，到大受歡迎的蝴蝶酥與手工曲奇，望月不僅追求極致的舌尖體驗，更透過可重複使用的經典霧面鐵盒與可降解環保材質，腳踏實地實踐「Do Less Harm」的可持續發展理念。望月將對美食的執著化作全年相伴的精緻禮作，讓「吃」的單純快樂與香港在地情懷，自由地傳遞給每一個人。

Discovery｜項目探索與品牌洞察 包裝設計企劃目標為望月打造一套涵蓋超過 20 款 SKU 的全系列農曆新年禮盒包裝。在資料搜集階段，我們洞察到傳統年節禮盒往往流於公式化的流金大紅，難以同時滿足企業送禮的體面，與年輕一輩對潮流美學的追求。然而，香港擁有獨特的社區活力與廣東話「玩味」文化。我們將品牌洞察鎖定於中國傳統的「數字文化」與「香港地道諧音祝福」，將生硬的賀詞轉化為貼地且極具共鳴的視覺語言，在保留過年喜慶氣氛的同時，注入大膽的現代插畫風格，為新春送禮市場帶來耳目一張的文化載體。

Strategy｜設計策略與創意敘事 設計策略的核心定位於「以香港落地文化為靈感」。為了打破在超過 20 款 SKU 的龐大產品線中單一重複的視覺限制，我們利用數字一至九，為望月建構出九大創意主題的系列。這套系統化設計精準針對年輕消費者與企業客戶，將傳統的「好意頭」以幽默、溫暖的現代筆觸重新包裝，在親友送禮間創造了豐富的話題。從代表馬年衝線的「一馬當先」到寓意長久的「長長狗九」，每個數字都是一個獨立的香港故事與祝福符號。透過高飽和度的幾何色彩配置，讓超過 20 款產品在貨架或社交媒體上呈現出強大的視覺張力，大幅提升收藏價值。

Identity｜視覺識別與工藝美學 在視覺識別上，我們將九大主題轉化為一系列撞色對比的時尚插畫，將傳統廣東話字詞玩味與現代設計元素完美結合：

• 「一馬當先」 (One Horse in First)： 以衝線的飛馬展現昂揚動感，為馬年帶來旗開得勝的磅礴氣勢。

• 「兩全其美」 (The best of Both Worlds)： 借雙飛蝴蝶繪出成雙成對的畫面，寓意圓滿與和諧。

• 「三生柚幸」 (Three lives have luck)： 巧妙利用傳統過年生果柚子與廣東話三生有幸中「有」的諧音，並貼上節日氣氛的揮春傳遞接二連三的幸運。

• 「四季如春」 (Four Season like spring)： 繪上傳統代表「喜上眉梢」的報喜喜鵲，為新春帶來諸事大吉的兆頭。

• 「五穀豐收」 (Five Rice high income)： 以裝滿的傳統「常滿」米袋作為主視覺焦點，寓意豐衣足食。

• 「六六無窮」 (Six six forever rich)： 將六朵盛開的年花化作極具視覺衝擊的幾何構圖。

• 「七星糕照」 (Seven star gold shine)： 以傳統年糕（諧音「高」）為題，並在背景花紋中幽默地隱藏了一隻為食貓。

• 「八方來財」 (Eight sides come money)： 以極具現代設計感的招財貓坐鎮，向各方迎接財源滾滾。

• 「長長狗九」 (Long long dog nine)： 靈感來自臘腸狗的長長剪影，幽默地將其身體延伸以象徵「長長久久」，瞬間打動愛寵之人的心。

整體包裝配合局部上光（Spot UV）與精緻印刷製作工藝，提升觸覺層次，展現高階的工藝美學。

Rollout｜品牌實踐與感官體驗
品牌實踐階段成功在線上與線下引爆宣傳話題，成為新年間的熱銷產品。在消費體驗上，包裝本身轉化為一種「社交話題」，不論是企業客戶或是年輕一輩，在送禮時都多了一份「拆解包裝故事」的互動樂趣。同時，整個企劃延續了望月「Do Less Harm」的理念，精緻的禮盒在使用後可重複利用為實用收納盒。從視覺的色彩饗宴、開盒時的故事分享，到品嚐中西合璧內餡的味覺震撼，望月成功打破傳統新年禮盒的框架，建立起包含視覺、觸覺與味覺的全方位新春感官體驗。

「一馬當先」 (One Horse in First)： 以衝線的飛馬展現昂揚動感，為馬年帶來旗開得勝的磅礴氣勢。

「兩全其美」 (The best of Both Worlds)： 借雙飛蝴蝶繪出成雙成對的畫面，寓意圓滿與和諧。

「三生柚幸」 (Three lives have luck)： 巧妙利用傳統過年生果柚子與廣東話三生有幸中「有」的諧音，並貼上節日氣氛的揮春傳遞接二連三的幸運。

「四季如春」 (Four Season like spring)： 繪上傳統代表「喜上眉梢」的報喜喜鵲，為新春帶來諸事大吉的兆頭。

「五穀豐收」 (Five Rice high income)： 以裝滿的傳統「常滿」米袋作為主視覺焦點，寓意豐衣足食。

「六六無窮」 (Six six forever rich)： 將六朵盛開的年花化作極具視覺衝擊的幾何構圖。

「七星糕照」 (Seven star gold shine)： 以傳統年糕（諧音「高」）為題，並在背景花紋中幽默地隱藏了一隻為食貓。

「八方來財」 (Eight sides come money)： 以極具現代設計感的招財貓坐鎮，向各方迎接財源滾滾。

「長長狗九」 (Long long dog nine)： 靈感來自臘腸狗的長長剪影，幽默地將其身體延伸以象徵「長長久久」，瞬間打動愛寵之人的心。